Nereden Nereye....

Kişi markalar hakkındaki yazılarıma bu aylık ara vererek, uzun zamandır done toplayıp, gözlemini yaptığım bir konuyu köşemden aktarmak istiyorum. Başlıktan anlaşılamayacağını tahmin ettiğim konumu şöyle açayım; bir müşterimizin ana konumlandırması ile ilgilenirken "Tarladan Sofraya" söylemini kullanma isteklerine karşılık olarak bu söylemin sürekli kullanıldığını aktararak yeni bir söylem ve konum bulma zorunluluğunu kendilerine aktarmıştık. Aktardık aktarmasına ama konuya da açıklık getirmek ve müşterimizi ikna etmek de bizim için önemli bir gereklilik haline geldi. Dolayısıyla ben de kolları sıvadım ve aşağıdaki çalışma ortaya çıktı.  Tavukçuluk, peynircilik, market zinciri, süt ve süt ürünleri, hazır çorba, sıvı yağ, salça, alkollü içecek ve hazır çorba gibi pek çok sektörde aynı söylem farklı şekiller alarak karşıma çıktı.

Söylemlerin dökümü şu şekilde;

Erpiliç -- Çiflikten Sofraya

Sütaş --  Ottan Süte Sütten Sofraya

Sezer Group -- Çiflikten Çatala

Knorr -- Güneşten Doğaya Doğadan Sofraya

Çağrı Market -- Doğadan Sofranıza

Günlük Yumurta -- Doğadan Sofranıza

Mercan Rakı -- Bağdan Kadehe

Orkide -- Doğadan Sofranıza

Bahçe -- Bahçeden Sofranıza

En çok "Doğadan Sofraya" söylemi tüketilmiş olsa da Bağdan Kadehe ve Çiftlikten Çatala gibi söylemler var. Ayrıca Denizden Sofraya ve Üreticiden Tüketiciye gibi söylemler başlıkta da dediğim gibi bana hep NEREDEEEN NEREYE dedirten söylemler oldular.

Ey sloganlara kafa yoran güzel milletimin insanı; bu kadar kullanılmış ve hatta iletişimi yapılmış bir söylemi tekrar kullanmadan iki kere düşünsen, ya da bir bilene danışsan da; artık hiç olmasa bu, nereden nereye, oradan burayalar...

Yazımın sonunda da çektiğim fotoğrafları ve internet sitelerinden aldığım görüntülerin bazılarını paylaşmak istiyorum.

1)

2)

3)

4)

5)

6)

7)

8)

9)

Sevgiler,

Nedim ERGİL