Sex Marks (Seks Markası)

Türk dil kurumu sözlüğüne baktığımızda kült’ün tanımı şudur; Tapma, tapınma…

Kült olmak günümüz dünyasında insanların bir şeylere çeşitli sebeplerle bağlanması demektir. Pazarlama dili ile konuşacak olursak bir markaya olan bağlılıktır. Bu bağlılık çeşitli sebepleri içerir ;

O marka sizi eğlendirebilir,
O marka sizde heyecan yaratabilir,
O markanın sürekli etrafınızda yinelenmesi sizde haz yaratabilir,
O marka güven yaratabilir,

Yukarıdaki tanımlamaların aslında bize gösterdiği, markalara bir şekilde futbol taraftarı gibi bağlanmaktır. 6–0 gibi bir yenilgi almasına rağmen Galatasaray taraftarı hala takımlarını desteklemektedirler. Yani iyi günde köyü günde tüketicinin markanın yanında olmasıdır.

Bugün bu kavramlar bence son derece anlamsız olan LOVEMARKS teorisi ile dile getirilmektedir. Öncelikle şunu dikkate almak gerekir: Hangi nesneye bakıyoruz? Hangi nesne bize ne anlam veriyor? Bu örneği derinleştirirsek bir film, hizmet, marka veya isim kült olabilir.

DÜNYAYI KURTARAN ADAM kült bir film olarak telaffuz edilir. Neden?
Çünkü DÜNYAYI KURTARAN ADAM ;
• Eğlendirir
• Konuşturur
• Kültün ne olması gerektiğini anlatır.

Bunun gibi pek çok örnek de verilebilir. “Pulp Fiction” ve “Otomatik Portakal” sinema tarihinde “kült filmler” olarak geçer.

Hizmet sektöründen örnekler de vardır; Virgin havayollarının Harley Davidson veya limuzin servisi ile yaptığı müşteriyi havaalanına götürmek gibi hizmetler o markanın kült olmasına, yani tapanlarının olmasına, olanak sağlar.

Bugün bu kavramlar LoveMarks adı altında geçiyor. Ama markanın yapısı itibari ile böyle bir tanım şemsiyesi altında bunu dile getirmek anlamsızdır. Karşılıksız sevilen hiçbir marka yoktur. Herkesin her şeyden bir beklentisi vardır ve eğer bir marka bunu fazlası ile sağlıyorsa o marka o kişi için tapılası, eğer bir guruba hitap ediyorsa, kült markadır. Trustmarks güvenilen markalardır.

Örneğin Arçelik;
Aşk markaları denilince, hemen pazarlama aksakallı dedeleri bize duygusal ilişki kurulan markaları gösteriyorlar. Neymiş? Arçelik …

Tekrar söylüyorum uyanın, artık aşk sadece tek gecenin çeyreği… Yani eskisi gibi seni alırım bodruma kapatırım ya benimsin ya da kara toprağın gibi demode psikopatlıkların zamanındaki aşk değil.

İnsanlar artık her şeye çok çabuk ulaşıyorlar. Karşılarına çıkabilecek alternatifler, duygusal bağlar kurabilecekleri alternatifler çok kuvvetli. O an neye ulaşıyorlarsa aslında onunla mutlular ama sadece bir gecelik!
Bugün PS2 tutkunu olan yarın Xbox tutkunu olabilir. Ferrari’ye duyulan özlem alındıktan iki gün sonra Lamborjini’ye dönebilir. Zaman çok hızlı ilerliyor,  her şeye yetişmektense  tutabildiğini insan oğlu sömürüyor ve hemen bir sonraki sömüreceği şeyi aramaya başlıyor..

İnsanoğlunun hayatı dört kutup arasında dolaşıyor: para, seks, dedikodu ve inanç. 20 milyon$ çıksa neleri bırakıp kaçar gidersiniz? Tabii ki aşka değil sekse. Geriye kalan aşk artık günümüzde seksten geriye kalan posadır markalar dünyasında… Artık aşk markaları yok! Sadece ve sadece seks markaları var.

Knowledge Marks vardır ve o marka sizin için her şeyi düşünür. Örneğin Tefal böyle bir markadır, fakat kült değildir. Kült marka kişiye seksi bir takım duygular yansıtmalıdır. Yani kişi o markayı kullandıkça kendini cool hissetmelidir. Bugün lovemarks veya başka bir deyişle kült diye tabir edilen markalar Starbucks, Harley, Marlboro gibi markalardır. Bu örnekler bahsettiğim seksi görünümü kullanıcıya katmaktadır. Bu da o markanın SEKS MARKASI olmasından geçer.

Peki, nedir bu seks markası?

O, tek gecelik muhteşem bir deneyimdir. Ritz’deki suittir.

Performanstan memnunsanız ana amacınız için onunla ilişkiye devam edersiniz Starbucks’ta takılmaya devam…

Estetiktir. Onunla olabilme şansı sizi olduğunuzdan daha estetik gösterir. Ferrari’nizde Aysun Kayacı ile birlikte olmaktır.

Kolay terk edebileceğinizi o da bilir siz de  / Mc Donalds-Burger King

Gösterişi o da sever siz de – Harley Davidson (sizi seksi yapan mobilet midir?)

Onun yanında rahatsınızdır, o sizin performansınızı sizden daha çok düşünür. Amazon her isteğinizi hafızasına kaydeder, size bilgi vermesi sizi mutlu eder.

Cool olan sizsiniz, köle olan odur! Beymen giymezseniz o tek başına anlam ifade etmez.

O, yatakta sizinle konuşarak ilişki öncesi terapi yapan sizi dinleyen bir o… gibidir. Facebook, youtube, myspace

Her şey şekildir bu denklemde, estetik ön plandadır mantık aranmaz. O, mümkünse ağzını açmadan yanınızda durmalıdır. Yaşasın aptal sarışınlar ve kolumdaki Rolex

Ayıp yoktur, yorgan üstündedir, teşhircilik in. Bakınız Ralph Lauren’in Polo’suna, sanki yakanızda yetiştirdiğiniz birisi gibidir.

Her marka seks markası olamaz! Zira herkesle yatılmaz!

Niye en çok kadınlar tüketir? Neden en kaymak kitle onlardır her zaman? Tüketimlerinin çoğu kendilerini seksi göstermek için yaptıkları harcamaları kapsar.

Bir düşünün;

Seks markası olan, bu deneyimi yaşatan ve şehvetle bakılandır.

Aşk ise markalar arası bir yalandır.

Ümit Özkan – 2007