Gerçek Ortaklarımız

Eğer bir marka sahibi iseniz sizce gerçek ortaklarınız kimdir? Şirket ortakları ve çalışanlarınız mı yoksa müşterileriniz midir?

Doritos'un yeni kampanyası Hisseli Tatlar’ın reklamını gördünüz mü? Kampanyaya göre kendi cipsini yaratıp,tadını ve adını bulup kampanyaya katılıyorsun , oylama sonucunda seçilirsen satış cirosunun %1’ine ortak oluyorsun.

Peki Oprah’ın 24. sezon açılışı için Black Eyed Peas’le beraber düzenlediği açılış partisini izlediniz mi? Yaklaşık 20.000 kişi kareografisi önceden belirlenmiş danslarıyla gruba eşlik ediyor. Çok etkileyici bir etkinlik! Aşağıda linki var eğer izlemediyseniz izlemenizi öneririm.                                               http://www.youtube.com/watch?v=WwRo0iCvoYE

Peki ya Threadless t-shirtlerden haberdar mısınız? Amerika’dan çıkma bir t-shirt konsepti. İsteyen t-shirt üzerine basılabilecek grafik tasarımını yolluyor ve eğer oylama sonucunda beğenilir ve basılırsa 2000$ hesabına yatırılıyor. Her yeni üretimle beraber tasarım sahibine 500$ daha ödeniyor. Bunlara ilaveten 500$lık Threadless Tee hediye çeki veriliyor.                                                                           http://www.threadless.com/submit

Bunların hepsi şunu göstermekte; artık insanlar olan bitenin parçası olmak istiyor. Sadece gidip parasını verip cipsi satın almak istemiyor onun tadını yaratmak,sonuna kadar markayı yaşayıp deneyimlemek ve onun bir parçası, kısaca ortağı olmak istiyor. Veya insanlar artık gidip kuru kuru bir konseri izleyip geri dönmek istemiyor, konseri verenle beraber ortak bir iş çıkarmak, konserin bir parçası olmak istiyor. Tüketiciler artık uzaktan seyirci olmayı tercih etmiyor, işin bir parçası/ortağı olmak ve bunu tüm dünya ile paylaşmak istiyor, reklamları izleyip koyun gibi gidip o ürünü tüketmek istemiyor.

Bu interaktif dünyada; biz marka sahiplerinin, bir süredir youtube ve facebook gibi interactive kanallarla ben de buradayım diyen tüketiciyi artık ciddi bir şekilde markalarımızın ortağı haline getirmemiz, onları bir yaratıcı girişimci, bir proje ortağı olarak kabul etmemiz gerekiyor.

Sevgiler

Derya Bilal

deryabilal@markam.com.tr